Al cor de Màlaga batega el Soho. Aquest va ser el lema de la campanya amb què l'ajuntament de Màlaga va intentar recordar als seus veïns que al bell mig de la ciutat poden trobar un espai ple de vida i amb una agenda cultural repleta d'activitats. L'àrea del Soho de Màlaga li deu el nom a la zona central del West End de Londres, on regna un esperit que ara pretén importar als seus carrers. L'àrea londinense és coneguda per estar en constant ebullició. Bars, clubs, restaurants...